Os estagiários de criação Paulo Alvim e Lucas Queiroz mandaram bem no Prêmio Comunicador do Futuro, promovido pelo Governo de Minas. Eles conquistaram o primeiro lugar do concurso, que teve 39 peças inscritas por estudantes de faculdades de todo o estado. O objetivo era criar um anúncio que conscientizasse a população da importância e necessidade de se preservar o Rio São Francisco. Além das peças publicitárias, o concurso teve mais duas categorias: texto jornalístico e fotografia.
Veja o anúncio ganhador:

Este foi o último tema do grupo Tom de Estudos apresentado por Ana Borges e Mariana Lopes. Para ilustrar os novos termos do marketing e da comunicação foram apresentados diversos cases, incluindo o mais recente ARG que se tornou febre no mundo inteiro: o lançamento do filme Batman - O Cavaleiro das Trevas. Desde dezembro do ano passado, fãs deste enigmático personagem buscam pistas na internet e no "mundo real", e se envolvem em uma ação que tem gerado mais mídia espontânea atualmente.
No grupo foram abordados também os termos Branded Entertainment, Consumer Generated Content, Product Placement, Professional Generated Content, sempre ilustrados com cases clássicos, considerados os pioneiros em cada uma das estratégias, e os mais recentes e comentados no mundo da propaganda. É claro que apesar destas várias estratégias disponíveis hoje, e consideradas hypes do momento, é fundamental que haja contextualização e relevância na hora de usá-las. O mundo evolui, novas peças são colocadas no jogo, mas as regras continuam as mesmas. O importa é seduzir o consumidor, encanta-lo e fazer com que as mensagens sejam compreendidas.

O filme "Pé de Letra", criada pela Tom Comunicação em comemoração aos 80 anos do Jornal Estado de Minas, está entre os finalistas do "30º Profissionais do Ano da Rede Globo". Além do filme, a agência criou a logomarca, o conceito da campanha publicitária e comportamento gráfico para as peças de apoio de ações que estão sendo realizadas durante todo o ano de 2008.
Com o slogan "Estado de Minas 80 anos. Você faz esta história", a linha de comunicação desenvolvida pela Tom tem foco na relação com a sociedade; de como a vida das pessoas foi influenciada pelo jornal e de como o jornal é feito de fatos e histórias construídos por cada uma delas.  
O cidadão, além de usufruir das informações, pode ser personagem da história ou fonte de notícia. "A Tom mostrou, através da campanha, que isso não é exclusividade de pessoas famosas ou representantes do povo. As pessoas comuns ilustram  diariamente as páginas do jornal e seus interesses estão retratados nele", explica o diretor de Criação da Tom, Vinicius Alzamora.
Na campanha, a Tom cuidou para que a história fosse reapresentada numa perspectiva de proximidade; uma história que não só impacta o dia-a-dia das pessoas, mas que é desenhada continuamente: um jornal diferente a cada dia, para uma história diferente a cada dia. Para tanto, a campanha fala dos 80 anos do jornal, mas sempre olhando para frente, pelo menos para os próximos 80 anos.
Também foi criada uma marca comemorativa do Estado de Minas. "A Tom entende que a logomarca é a essência do jornal. Como o jornal é feito de textos, que são compostos por frases, parágrafos, letras e diversos símbolos, a marca criada é a representação dessa história", explica Alzamora. Assim, o numeral ‘80' foi construído através de elementos tipográficos que compõem o texto.
Os vencedores do Profissionais do Ano serão conhecidos no dia 15 de julho. O filme do Estado de Minas concorre com outras quatro peças na categoria Mercado Leste - Oeste. 



FICHA TÉCNICA:
Campanha: 80 anos Estado de Minas
Cliente: S/A Estado de Minas
Agência: Tom Comunicação
Direção de Criação: Vinicius Alzamora
Criação: Luiz Otávio Ferreira / Paulo Leite / Cacate Almeida
Finalização: Túlio Linhares
Atendimento: Maria Cristina Bello e Flávia Bueno
Planejamento: Adriana Machado / Caroline Marinheiro / Angélica Passos / Guilherme Boechat
Planejamento de Mídia: Marisa Gurgel e Camila Campolina
Fotografia: Câmera Clara
Produção Gráfica: Carolina Fernandes/ Evaldo Lacerda/ Gustavo Torres/ Sheila Cunha
RTVC: Caetano Saião
Direção de Fotografia: Léo Ferreira
Trilha Sonora: Zero zero sete
Edição: Daniel Maurício
Direção: João Flores e Patrícia Batittuci
Produtora: Alterosa Cinevídeo
Aprovação: Maria José de Souza Carmo / Guilherme Guerra