Ontem a Tom + Sapien, em parceria com a Band, lembraram o dia mundial da luta contra o Cancer (08/04) com um anúncio publicado no Jornal Metro. O texto fala sobre prevenção contra a doença e a importância de levar uma vida saudável.

Veja como ficou a peça na animação abaixo:

Realidade Aumentada é um conceito que me impressiona. Segundo a Wikipédia, a definição mais aceita do termo é a de um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real. Deixa ver se eu entendi: é a realidade que está à minha volta, somada a outra realidade, criada pela mente humana e reproduzida por meio de programas de computadores. É isso? Legal. Mas, me desculpem, Realidade Aumentada é coisa inventada a trocentos anos. Peraí, os computadores são coisa do século XX e essa tecnologia só virou fato neste século. Tudo certo. Mas tire os computadores da história. Sobra o quê? O olhar que vai além. O intangível que se materializa. O invisível que se vê. Realidade Aumentada é ampliar os sentidos. É dar vida ao inanimado. É subverter o sentido da visão, dizendo a si mesmo e a quem mais veja, que, sim, há algo mais ali naquela rua, naquela paisagem, naquele lugar. E então fica a pergunta: precisamos de tanta tecnologia pra isso? Será que precisamos de óculos high tech como os do Mr. Google? Pois, olha, um sujeito de 95 anos me ensinou que não. Basta-nos a realidade inventada, também chamada de poesia. Obrigado, Manoel de Barros.

“O rio que fazia uma volta atrás de nossa casa
era a imagem de um vidro mole que fazia uma
volta atrás de casa.
Passou um homem depois e disse: essa volta
que o rio faz por trás de sua casa se chama
enseada.
Não era mais a imagem de uma cobra de vidro
que fazia uma volta atrás de casa.
Era uma enseada.
Acho que o nome empobreceu a imagem.”

PS: segundo o mestre Manoel de Barros, poeta é o sujeito que inventa.

Tendências de moda sempre me confundiram. Exemplo: neste outono-inverno, as rendas estão em alta. Aí eu pergunto: segurar o frio com rendas? Uma prima me disse uma vez que mulher elegante não sente frio. Achei meio estranho, tal como acho imaginar alguém vestido com rendas a uma temperatura abaixo dos 20 graus. Tudo bem, eu sou homem – não tão tosco quanto o meu amigo Maurilo Andreas costuma se definir – e, definitivamente, não sou um expert em moda. Pouco importa a minha opinião. É o veredito feminino que conta. E a maioria delas, seja aqui na Tom ou no cliente que nos encomendou uma campanha de outono-inverno, concorda que rendas são o máximo. Assim, rendas no inverno podem não fazer o menor sentido pra mim e, ainda assim, serem o maior sucesso da estação. Indagações de lado, foi com tendências como essa que tivemos de lidar para criar a campanha de Outono-Inverno do BH Shopping. Além das rendas, tendências como veludo, cinturas baixas e brilho vão se destacar. Essencialmente, campanhas de estação são orientadas às mulheres. São elas que, de fato, se importam com isso. São elas que, na prática, movimentam o mercado da moda. Nesta, e em todas as estações, as mulheres querem se destacar. Querem ser admiradas, elogiadas. Querem brilhar. Opa, temos algo aí. Tecidos metalizados e acessórios brilhantes estão em alta. Bingo! “Outono-Inverno BH Shopping. A tendência é você brilhar”. Conceito definido, mãos à obra. O resultado – um pedaço dele – vocês veem aqui. Ah, as rendas! Ganharam um anúncio só pra elas. Vai entender.

Com luz contínua no set, as rendas dão um refresco.

Outono-inverno com ventilador no máximo.

O anúncio das rendas.

Olha o brilho aí.

Ficha técnica
Presidente e diretora de Inspiração: Adriana Machado
Diretor de Criatividade: Vinicius Alzamora
Criação: Rubens Aguiar e Pedro Sales
Planejamento: Caroline Marinheiro e Tarick Costa
Interação: Marisa Gurgel e Danilo Lopes
Atendimento: Andréa Monteiro
Finalização: Daniel Melo e Ricardo Vieira
Produção gráfica: Bete Oliveira
Fotografia: Lumini
Aprovação: Durleno Rezende e Livia Klein

Hoje eu quero de presente o presente. Do passado, trago com maior orgulho as decisões que me trouxeram até aqui. É bem verdade que nem todas dependeram tanto assim de mim. Algumas vezes, deveria ter agido rápido e vacilei. Deu um trabalho hercúleo recuperar tanto espaço perdido de ponderações e medos. Mas tudo bem, porque se a gente está atento, é possível aprender com tudo, tudo mesmo.

Momentos outros, deveria ter tido um pouco mais de paciência e me joguei. Machucado, precisei de um bocado de humildade para recolher os baldinhos, reconhecer o afoitamento, curar as feridas, recuperar o sono e acordar disposto no dia seguinte.

Mas não vá tirando conclusões precipitadas. Esses erros aí foram poucos, comparados aos sucessos. Sim, teve hora que tudo dizia para esperar, mas o lado empreendedor falou mais alto, berrou, na verdade, e o que parecia loucura virou ousadia. É que a gente precisa de um pouco de loucura para subverter a ordem e surpreender em resultados. Fazer mais do mesmo, quando muito, preserva o que já foi feito. Não quero isso não, quero mais. O administrador também deu o ar da graça, fazendo eu tirar o pé antes da curva, quando enfiar a bota parecia o melhor a fazer.

Enfim, do passado aprendi que avançar pode ser esperar e esperar pode ser avançar, ou seja, achar o equilíbrio não é encontrar o ponto médio, mediano, medíocre, que nos empaca, mas sim integrar os extremos, que nos leva adiante. Do futuro, bem, do futuro falamos amanhã. Hoje eu quero o presente. E nem importa tanto quantos anos estou fazendo, porque neste meu aniversário não sou um: sou Tom+Sapien.

Por Vinícius Alzamora

Em dezembro do ano passado, fomos convidados para ajudar a divulgar o trabalho realizado pelo Instituto Gil Nogueira. A ideia era a criação de um filme que pudesse compartilhar um pouco da experiência e aprendizado que as crianças participantes do projeto têm através do mundo dos livros. O objetivo era não só apresentar o Instituto, mas convidar as pessoas a contribuírem para a sua continuidade por meio de doações.

O Instituto Gil Nogueira, através do Projeto Ler é Viver proporciona a crianças – do 1° ao 5° ano do ensino fundamental de algumas escolas públicas de Belo Horizonte – acesso à leitura de qualidade, promovendo assim oportunidades de desenvolvimento pessoal e profissional.

O projeto, que já conta com mais de 20 mil crianças beneficiadas, disponibiliza, no início de cada semestre, uma caixa com cerca de 50 livros de literatura infantil a cada sala de aula. Ao final do semestre, é realizada uma avaliação individual para a apuração do conteúdo lido por cada aluno e são feitas premiações de acordo com o seu desempenho.

Além do acompanhamento do desenvolvimento de cada escola, semanalmente são realizadas oficinas de “contação” de histórias para alunos e professores, fazendo com que o universo lúdico da literatura fique cada vez mais presente na vida das crianças assistidas pelo Projeto.

O filme já pode ser visto na telinha.

E hoje o agradecimento pelo trabalho veio desta forma:

Nós da Tom + Sapien, nos sentimos orgulhosos por sermos parceiros voluntários desse projeto.

A Tom + Sapien preparou uma ótima surpresa para os leitores do Anuário de Propaganda Meio & Mensagem 2012. Para simbolizar que para nós on-line e off-line estão sempre juntos, a revista trouxe em uma de suas páginas a imagem da tecla play. Ao acessar o hotsite www.tomcomunicacao.com.br/tudojunto você mostra a tecla impressa à sua webcam e ela libera a surpresa.

Você não tem acesso ao Anuário de Propaganda Meio e Mensagem? Não tem problema, no próprio hotsite você pode fotografar a tecla play com seu smartphone ou imprimi-la. Acesse e veja o que preparamos para você!

A Tom Comunicação é responsável pela campanha de lançamento da 2ª fase do programa Brasil Urgente, da Band Minas. Com humor e irreverência, anúncios em TV, rádio, sites, mídia exterior, jornais e revistas, foram criados para mostrar ao público o que vem pela frente.

As peças atingiram resultado positivo, alcançando 14,2% de share — marca recorde do programa —, no dia 27 de fevereiro. Esse dado significa que, de todos os televisores ligados naquele momento, 14,2% estavam sintonizados na Band.

De acordo com Leonardo Soltz, diretor de Marketing do Grupo Bandeirantes, a intenção é aproximar o apresentador do programa, Marcos Maracanã, e o público mineiro. Além disso, mostrar que ele e José Luiz Datena passam a dividir igualmente o comando da atração. “Precisávamos que a campanha falasse diretamente com o público e fosse ao mesmo tempo séria e irreverente, assim como é o Brasil Urgente”, explica.

Com esse conceito em mente, a Tom desenvolveu peças bem-humoradas e criativas. Frases como “Jornalismo peso-pesado. Porque a realidade não pega leve” e “As notícias são fresquinhas. Os apresentadores, sem frescura”, aliadas às imagens, retratam o diferencial do programa e o componente de identificação igualitária entre os dois apresentadores. Segundo Rubens Aguiar, diretor de criação da Tom, “as características peculiares dos apresentadores e do programa foram incorporadas à campanha. Daí, vieram as frases bem humoradas e ao mesmo tempo diretas, pois é assim que o programa é, alia descontração ao jornalismo sério e de qualidade”.

Ficha Técnica – TV Band Minas Brasil Urgente
Diretor de criatividade: Vinicius Alzamora
Presidente e Diretora de Inspiração: Adriana Machado
Diretor de Inovação: Gustavo Timponi
Diretor de Proatividade: Santana Dardot
Criação: Rubens Aguiar, Pedro Sales, Bruno Alexandre e Diogo Salomão
Planejamento: Caroline Marinheiro e Tarick Costa
Interação de Canais Clássicos: Marisa Gurgel e Felipe Diório
Interação Face a Face: Marisa Gurgel e Luis Augusto
Atendimento: Maria Cristina Bello, Paula Martins e Laura Brina
Finalização: Tiago Gurgel, Luan de Paula e Ricardo Vieira
Produção Gráfica: Bete Oliveira e Cecília Coutinho
Fotografia: Henrique Falci
Produção de moda: Déia Lansky
Produção eletrônica: Grupo Band
Direção do filme: Grupo Band
Direção de fotografia: Grupo Band
Produtora de som: Grupo Band
Aprovação: José Saad, Leonardo Soltz e Verônica Cruz

Uau! Faz pouco tempo que uma das seções mais frequentadas aqui do blog era a Guerra dos Mascotes. Nela colocávamos mascotes em situações engraçadas, principalmente aquelas de “vergonha alheia”.

Eis que um belo dia surgiu um desafio para a equipe da Tom: criar um mascote para o Minas Tenis Clube. O processo foi longo, porém interessantíssimo. Desde a definição de quais deveriam ser as características do mascote, estudos de (várias, muitas, tendendo ao infinito) referências, ilustradores, fornecedores, materiais, até a estréia do digníssimo. Veja abaixo o Max, novo mascote do Minas, no jogo de vôlei válido pela Superliga masculina:

 

Uma simpatia, não?

O Max foi criado pela Tom junto com o Minas Tenis Clube e foi desenvolvido no Canadá pela Street Characters Inc. E foi escolhido o mascote do mês pela empresa! Valeu, Max!

Acompanhe ao vivo o lançamento das novidades para marketing de produtos no facebook. Veja soluções, ideias e estratégias para o crescimento de empresas usando a tecnologia das redes sociais.

Namoro antigo. Admiração mútua. Crenças comuns. Valores similares. Atividades afins. Obsessão pelo preparo. Dedicação no processamento. Atenção para o estalo. Entusiasmo na realização. Visão humana das marcas. Foco no público gente. Mais tempo para entender o problema. Mais alternativas para acertar a solução. TOC no acompanhamento de resultados. Insatisfação constante com modelos. Perseguição cotidiana a novos conceitos. Criatividade. Criar um ambiente favorável à geração irrestrita de ideias. Inovação. Instigar a curiosidade de todos em direção ao desconhecido. Proatividade. Impulsionar o que a gente é para além do que a gente quer ser. Inspiração. Fundir mentes e cérebros para que cada um descubra o melhor de si. Planejamentocriação. Arteciência. Diversãotrabalho. Clienteagência. Tom + Sapien. Nem on, nem off. Somos uma agência out-line: fora do comum para clientes fora de série.

Baixe o wallpaper:

Baixe o cartaz clicando aqui.

Feliz ano novo!

Criamos uma ação muito bacana para o Jornal Metro e o lançamento da loja iTunes no Brasil. A promoção, que está sendo veiculada em todas as praças com distribuição do Metro no Brasil, distribui códigos para download de músicas para quem completar a frase “com música, a vida é diferente porque…”. Serão mais de 1.800 ganhadores e o grande prêmio é de 1.000 downloads para quem enviar a melhor frase.

Então faz assim: acessa o www.metrojornal.com.br e manda a sua frase!

Você nem sempre é o que sempre quis

Tem coisa grudada em seu nariz

Atriz, virgem ou meretriz

Quem não leva a vida por um triz

Agite o coquetel freeenética

Grite, berre, sem ser poética

Engula a saparia com elã

Envolta em seu cachecol de lã

Num giro, caia apoplética

Um susto deixa mais elétrica

Sentada num puf a meditar

Somente um jeito novo de calar

Cante , roa , doa

Bebe, late, geme

Não se esqueça, moça

A vida é, somente

Vida é viver.

Ontem logo cedo fomos surpreendidos por uma ação do jornal Metro na portaria do prédio da Tom: a edição do dia veio com uma sobrecapa personalizada para nós!

Obrigado Metro, e boa sorte no Prêmio Caboré 2011.

Como juntar todos os Atendimentos na agência ao mesmo tempo é quase impossível, fizemos uma montagem tosca usando uma foto que tiramos a alguns dias atrás pra homenagear a gente mesmo.

A Tom recebeu mais um prêmio ontem! A agência foi agraciada com o XIII Prêmio Minas – Desempenho Empresarial – Mercado Comum – 2010/2011, na categoria “relevância empresarial/institucional”. É uma honra estar na lista de premiação junto de vários de nossos clientes e parceiros. Parabéns a Usiminas, FIAT, Banco BMG e Minas Tênis Clube; além de Wilson Nélio Brumer e Tadeu Barreto Guimarães, personalidades do ano.

O prêmio é concedido pela revista Mercado Comum.